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adjust、「モバイル成長マップ」レポートを公開 新指標「リテンションファクター」を初導入 国別成長スコアでは日本は下位

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adjustは、10月16日、「モバイル成長マップ」レポートを公開した。2018年にリリースされた約3500のアプリデータを基にしたグローバルレポートは、アプリの成長、 継続率、 その他の主要な指標を図表化し、31の国と4つのアプリカテゴリー(Eコマース、 エンターテインメント、 ゲーム、 ユーティリティ)のデータを分析して、 アプリのパフォーマンスを評価しているという。


<以下、レポートより>


地域とカテゴリー別に急成長中のアプリ市場を分析
モバイル成長マップでは、 Adjustが開発した新しい指標である成長スコア(Growth Score)を使用してグローバル市場でのアプリ成長率を図表化しています。 このユニークな測定方法は、 月ごとのアプリ合計インストール数を、 各業種および国の月間アクティブユーザー数(MAU)で割り、 MAUベースに対するインストール数の増加率を明らかにします。 このモバイル成長マップにより、 下記のような特徴が明らかになりました。

 
▲日本の成長スコアは、19.4と平均30.9を下回るだけでなく、世界的に見ても低い(編集部)


・成長をけん引し、 更なる発展が見込まれるのはAPAC(アジア太平洋地域)
急成長を遂げている上位3カ国はベトナム、 タイ、 ミャンマー、 そしてLATAM (ラテンアメリカ)のブラジルとコロンビアが続き、 トップ5を占めています。

・ゲームアプリとEコマースアプリの需要が最も高いのはLATAM(ラテンアメリカ)
上位5ヵ国のうち4ヵ国がLATAMの国です。 全体では、 ゲームはインストール数の割合が33%、 ユーザーの総利用時間が10%、 総利用料金は74%を占めるに至っています。 また、 LATAMはEコマースアプリの需要が最も高く、 メキシコ、 チリ、 コロンビアではこのカテゴリーが最も著しい成長を遂げています。

・エンターテイメントアプリの人気の高まり
成長スコアはベトナム、 ロシア、 タイがトップ3です。 日本も10位に入っています。 それを後押ししているのは、 動画ストリーミングサービスの需要の高さです。 ディズニーなどの業界大手がユーザー獲得に力を入れている今、 この成長傾向はしばらく続くでしょう。

・インドネシアで急成長しているのはユーティリティアプリ
インドネシアは、 動画アプリとストリーミングサービスの人気に支えられた非常に大きな市場です。 5月に発表されたAdjust Global App Trends 2019レポートの調査でも同様の結果で、 インドネシアは「最も急成長している市場」として挙げられました。 エンターテインメントやゲームに加えて、 ユーティリティはこの国で急成長している分野です。 特に天気予報アプリが多く利用され、 ユーティリティ全体の躍進を後押ししています。


「リテンションファクター」
Adjustは成長スコア(Growth Score)に加えて、 継続率の影響を計測する独自の指標「リテンションファクター」を開発しました。 リテンションファクターは、 オーガニックユーザーの継続率を有料広告ユーザーの継続率で割ったもの(オーガニックユーザーの継続率 / 有料広告から流入するユーザーの継続率)で、 オーガニックと有料広告キャンペーンの効果を比較することが可能になります。

全カテゴリーのうちユーザーの継続率が最も高かったのはゲームで、 1日目の平均が34%、 7日目が15%でした。 しかし、 1日目から7日目までに当初の全ユーザー数の19%を失っており、 最も急激な減少を示しました。 これはカジュアルゲームの影響によるものと考えられます。 カジュアルゲームはダウンロードの相当数を占めており、 これまでのところプレーヤーの関心を持続させることはできていません。 興味深いことに、 北米ユーザーの1日目の継続率が、 調査した国の中で最も高い結果となりました。


Adjustの共同創設者 兼CTOポール・H・ミュラー
「アプリのユーザー拡大は成長戦略の重要な部分ですが、 ほとんどのアプリがインストールからわずか24時間でお払い箱となるこの市場では、 マーケティング担当者はユーザーのエンゲージメントと継続に注力する必要があります。 マーケティング担当者は、 エンゲージメントを促進してアプリの寿命を延ばすために、 離脱の可能性が高いユーザーを見定めるべくデータに基づいた施策を構築する必要があります。 しかも、 それを継続率が低下し始めるよりかなり前の時点で行わなくてはなりません。 」

マーケティング担当者は、 成長マップから得られるインサイトを活用することで継続率を効果的に向上させる戦略を構築できます。 さらに、 ユーザーの動向を観察して最も高い価値を生み出すユーザーを特定し、 広告費を効果的に投じながらアプリの成長を拡大させます。

地域・カテゴリーごとの成長と継続率、 また、 シンガポールやインドなどのAPAC(アジア太平洋地域)に着目したレポートの全文はこちらからダウンロードしてください。


調査方法
Adjustのモバイル成長マップレポートは、 31か国と4つのカテゴリーで、 2018年にApp StoreとGoogle Play Storeでリリースされた約3,500のアプリのデータを元に作成されています。 成長マップは、 成長率、 リテンション、 有料広告経由およびオーガニックユーザーの主要な指標を図表化しています。 また、 Adjustが新しく開発した重要指標である「リテンションファクター」を導入し、 有料広告を経由したユーザーとオーガニックユーザーの継続率の違いを計測し、 様々なチャネルでのパフォーマンス分析を可能にします。 このレポートは、 アプリマーケティング担当者がビジネスの範囲を広げ、 成功への道を開く一助となるよう、 グローバル市場の成長の可能性を提示しています。
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