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【adjust調査】「Adjust Global App Trends 2019」レポートを発表…世界のアプリ市場で最も急成長を遂げているのはインドネシア 

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adjust(アジャスト)は、モバイルアプリ市場の動向とその成長についてカテゴリー・国別にまとめた「Adjust Global App Trends 2019」レポートを発表した。
本レポートでは、世界のアプリ市場で急成長を遂げているアプリや継続率の高い人気のアプリカテゴリーを解明し、セッション数、時間帯毎の使用状況、アドフラウド(広告不正)の影響などを詳しく調査している。さらに今回初となるAdjustの新指標「成長指標(Growth Index)」を導入してアプリのインストール数を新たな切り口から分析し、カテゴリー別、市場別にモバイルアプリの動向を解説している。

(以下、プレスリリースより)

アプリの成長が最も著しい国はインドネシア
成長指標は、1ヶ月あたりのインストール数をMAU(1ヶ月のアクティブユーザー数)で割り、カテゴリーと国別に計測したものです。この方法により、1ヶ月のアクティブユーザー数に対するインストール数の成長の割合を知ることが可能になりました。主な結果は以下の通りです。

東南アジア最大の経済を誇るインドネシアは、アプリ市場において最も成長の著しい国であり、ブラジル、韓国、マレーシア、トルコがそれに続きます。

カテゴリー別では、2018年はミッドコアゲームが最大の成長(18.52)を遂げています。ライドシェア、配車サービスとタクシー関連のアプリ、スポーツゲームアプリなども大きな伸びを示し、続いてビデオとストリーミングアプリ(4位)やマッチングアプリ(5位)が高順位でした。



急成長しているアプリの継続率は高いのか?
レポートでは、成長率の最も高いアプリのカテゴリーにおいて、そのアプリユーザーの満足度も高いかどうかを見極めるのに役立つ、継続率(インストール後にアプリを使い続けるユーザーの割合)やセッション数(ユーザーの1日におけるアプリ起動回数)にも焦点を当てています。

分析結果によると、インストールした日からインストール後1日目の間に平均で69%のユーザーを失っていることが分かります。またインストール後1日目から7日目の間で継続率は21%に下がり、平均するとインストール後の1週間で79%のユーザーを失っています。そのような中、ニュース(31%)と漫画(28%)のアプリはインストール後7日目の時点でも引き続き高い継続率を保っており、1日のセッション数は平均して2.2となっています。

一方、スポーツやミッドコアゲームは1日目から7日目の間に最も高いユーザーの離脱率を示しており、この期間内にユーザーの10%以上を失うことが明らかとなりました。国別にセッション数をみてみると、日本ではソーシャルネットワーク、ミッドコアゲーム、マッチングアプリに続いてカジュアルゲームと音楽アプリが上位カテゴリーに入っており、高いエンゲージメントを示しています。



アドフラウドは依然として全てのカテゴリーにおいて深刻な問題
レポートではまた、アドフラウド(広告不正)が依然としてモバイルマーケターにとって深刻な問題であることが明らかとなりました。

Adjustは、2018年だけで3億件近い(269,036,991件)不正インストールを拒否しました。これらの内、半数近い48%を占めていたのがクリックインジェクションで、クリックスパム(26%)、SDKスプーフィング(17%)、そしてフェイクユーザー/ボット(9%)と続きます。カテゴリー別では、とりわけアプリのCPA(Cost per actions=顧客獲得単価)が比較的高いEコマースやマッチング、モバイルバンキングが不正の影響を大きく受けていることがわかりました。

▼Adjust CTO兼 共同創業者 ポール H. ミュラー
「アドフラウドは世界中のモバイル業界の汚点です。マッチングアプリやモバイルバンキング、ショッピングアプリで被害が大きいのも予想通りと言えます。これらのアプリのCPAは非常に高く、不正業者たちはカテゴリーで選んでいるのではなく、単純にお金があるところをターゲットにしていることを認識しておくことが大切です。CPAが高いほど、そのアプリが狙われる確率も高まります」

▼Adjust Global App Trendsレポート
https://www.adjust.com/ja/resources/ebooks/adjust-global-app-trends-report-2019/
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